Бренд менеджер — профессиональная переподготовка в Тамбове

Описание курса

Профессиональная переподготовка на бренд-менеджера в в Тамбове — это программа для специалистов, которые хотят сменить профессию и заниматься созданием, развитием, управлением торговыми марками. Обучение дает понимание полного цикла работы с брендом (от анализа рыночных ниш и формирования уникального торгового предложения до контроля потребительской лояльности).

Курсы бренд-менеджмента особенно рекомендованы:

• маркетологам, стремящимся к специализации в области управления товарными знаками;
• менеджерам по продукту, желающим углубить знания в создании марочного капитала;
• предпринимателям, которые самостоятельно выводят на рынок собственные линейки товаров;
• специалистам рекламных и коммуникационных агентств;
• руководителям отделов продаж, взаимодействующим с дистрибьюторами и ритейлом.

Цели и задачи обучения

Ключевая цель переподготовки на бренд-менеджера — дать слушателю диплом о переподготовке, открывающий доступ к официальной работе по управлению брендами. Специалист получает системное представление о превращении названия в актив, приносящий прибыль.

Другие задачи обучения на бренд-менеджера:

• освоить методы изучения внутреннего и внешнего рынка, его потенциала и тенденций;
• разобраться в архитектуре бренда и принципах построения марочного портфеля;
• изучить процедуры тестирования товаров и нематериальных активов перед запуском;
• научиться рассчитывать стоимость бренда и отслеживать ее динамику;
• понять, как разрабатывать технические задания на создание фирменного стиля и упаковки;
• овладеть инструментами проектного управления успешными брендами.

Продолжительность обучения

Минимальный объем программы обучения бренд-менеджменту составляет 250 академических часов. «ЭКОДПО» предлагает типовые планы с разной глубиной проработки тем. Базовые варианты рассчитаны на 250–400 часов и дают фундаментальную подготовку. Углубленные версии занимают 400–800 часов. Для максимального изучения всех аспектов управления брендами разработаны программы объемом свыше 800 академических часов.

Если готовые решения не соответствуют вашим задачам, составляется персональный учебный план. Можно изменить:

• общую длительность подготовки;
• набор тематических модулей и дисциплин;
• распределение академических часов между разделами;
• другие параметры, критичные для вашей рыночной ситуации.

Слушатель ориентируется только на личную скорость усвоения материала. Именно это определяет, когда состоится итоговая аттестация и выдача диплома.

Изучаемый материал

В программу дополнительного образования по бренд-менеджменту включены следующие темы:

• методы изучения рынка, его потенциала и тенденций развития;
• сегментирование потребителей и выбор целевой аудитории бренда;
• формирование идентичности бренда: миссия, ценности и визуальный образ;
• разработка уникального торгового предложения и карты позиционирования;
• архитектура бренда: портфель марок и роли брендов в нем;
• процедуры тестирования названий, логотипов и инновационных товаров;
• оценка стоимости нематериальных активов и анализ доходности бренда;
• реализация программ повышения потребительской лояльности к бренду;
• управление жизненным циклом марки: старт, рост, поддержка и вывод с рынка;
• бренд-метрики и построение системы KPI для отслеживания здоровья марки, а также другие дисциплины.

Дальнейшее трудоустройство

Диплом о профпереподготовке по бренд-менеджменту подтверждает ваше право занимать штатные позиции, требующие квалификации в области маркетинга и управления товарными знаками.

Вы сможете работать на следующих должностях:

• бренд-менеджер торговой марки или категории;
• менеджер по развитию бренда работодателя;
• специалист по выводу на рынок новых продуктов;
• трейд-маркетолог с фокусом на продвижение брендов в каналах сбыта;
• консультант по стратегическому брендингу и позиционированию;
• менеджер по управлению портфелем нематериальных активов.

На старте специалист обычно курирует одну марку или продукт. С опытом управления проектами можно дорасти до старшего бренд-менеджера и руководителя проекта. Дальнейший путь ведет к позиции директора по маркетингу в крупных компаниях.

Вакансии для бренд-менеджеров регулярно выставляют:

• производители потребительских товаров (FMCG) и фармацевтические корпорации;
• IT-компании и разработчики программного обеспечения;
• ритейлеры и маркетплейсы, управляющие собственными торговыми марками;
• рекламные агентства и консалтинговые компании;
• банковские структуры и финансовые организации;
• строительные и девелоперские фирмы, формирующие бренд застройщика.

Требования к опыту и образованию

Чтобы пройти переквалификацию на бренд-менеджера, необходимо иметь диплом о высшем или среднем профессиональном образовании. Направление базовой подготовки не имеет значения.

Опыт предшествующей работы в маркетинге или брендинге для переподготовки не нужен. Курс позволяет дать системные знания даже слушателям, не имеющим минимального понимания сферы управления торговыми марками.